近年來(lái)得益于消費(fèi)潛力增大，新茶飲賽道發(fā)展迅速，根據(jù)《2022年上半年中國(guó)新式茶飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千多億人民幣，并預(yù)計(jì)2025年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到三千多億元，90、00后年輕人成為了新茶飲的主流消費(fèi)人群，占整體消費(fèi)者數(shù)量近七成。
年輕人喜愛(ài)嘗鮮，注重體驗(yàn)感和驚喜感，并樂(lè)于為自在、新潮的生活方式買單。顏值高、口感新穎兼具社交屬性的新式茶飲，正好滿足他們強(qiáng)烈分享欲及對(duì)個(gè)性時(shí)尚的追求。與此同時(shí)，他們更加注重飲品品質(zhì)、健康等問(wèn)題，對(duì)于高含糖量、高熱量茶飲的偏好度持續(xù)走低，使得主打高品質(zhì)茶基和“無(wú)糖、少糖化”配料的新式茶飲在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
目前，整個(gè)新式茶飲市場(chǎng)品牌林立，各種價(jià)格戰(zhàn)、新品戰(zhàn)、跨界聯(lián)名層出不窮，行業(yè)正面臨競(jìng)爭(zhēng)困局。ZENS哲品作為行業(yè)先行者，敏銳洞察年輕消費(fèi)者的健康需求和悅己的精神需求，瞄準(zhǔn)氣泡茶賽道，獨(dú)創(chuàng)復(fù)合風(fēng)味氣泡茶“云氣茶”。
哲品云氣茶究竟如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的茶飲賽道實(shí)現(xiàn)差異化破局，在千億級(jí)市場(chǎng)中搶占先機(jī)并成功出圈？
天然本物+氣泡，獨(dú)創(chuàng)復(fù)合風(fēng)味
掌握著消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的年輕群體，對(duì)茶飲品質(zhì)有著更高追求，想在茶飲大戰(zhàn)中成功突圍，全方位提升產(chǎn)品力是根本。在原料選取上，ZENS哲品深入全國(guó)高海拔生態(tài)茶園，堅(jiān)持100%原葉茶萃取，最大程度保留天然茶鮮，真正實(shí)現(xiàn)“低糖0脂0香精”，還原茶本味，契合健康消費(fèi)新需求，用口味和品質(zhì)打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得市場(chǎng)。
茶飲復(fù)刻成本低，茶飲市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，因而產(chǎn)品創(chuàng)新成為品牌入局賽道的一大砝碼。云氣茶在復(fù)合茶底的基礎(chǔ)上大膽融入薄荷、竹葉等天然植物原料和氣泡，通過(guò)長(zhǎng)期研發(fā)，獨(dú)創(chuàng)復(fù)合風(fēng)味氣泡茶，茶味濃郁、口感輕盈，以“茶+自然本物”的風(fēng)味革新開(kāi)拓新茶飲品類，刷新大眾對(duì)于傳統(tǒng)茶的認(rèn)知，拉近年輕人與茶的距離，也彰顯了ZENS哲品為傳統(tǒng)茶文化探索新邊界的使命和能力。
ZENS哲品茶顏所，以創(chuàng)新打造好茶飲
為了自主研發(fā)品質(zhì)茶飲，打開(kāi)年輕茶飲市場(chǎng)，ZENS哲品組建了專業(yè)化科學(xué)化研發(fā)團(tuán)隊(duì)——ZENS哲品茶顏所，由一群擁有共同飲茶愛(ài)好、具備專業(yè)制茶知識(shí)的年輕人組成，依據(jù)現(xiàn)代生活方式，研發(fā)貼合現(xiàn)代口味的茶飲配方。
嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)保障高端品質(zhì)
ZENS哲品茶顏所在制茶過(guò)程中采用現(xiàn)代化生產(chǎn)流程保障茶飲品質(zhì)的穩(wěn)定。從鮮葉、加工、包裝到成品茶飲，每道工序遵循4道嚴(yán)格制作標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)化思維科學(xué)做茶飲，以高標(biāo)準(zhǔn)締造高品質(zhì)，匹配消費(fèi)者對(duì)于健康喝茶的訴求。
哲品云氣茶以“茶+植物原料+氣泡”三重搭配，主打“低糖0脂0香精”，精準(zhǔn)擊中年輕群體追求健康好喝輕負(fù)擔(dān)的偏好。同時(shí)以簡(jiǎn)單純粹健康的產(chǎn)品調(diào)性，對(duì)話并破圈年輕消費(fèi)群體，搶占消費(fèi)者心智，憑借著強(qiáng)大的品牌力優(yōu)勢(shì)，打造了獨(dú)有的品牌標(biāo)簽，樹立茶飲行業(yè)新標(biāo)桿，推動(dòng)新茶飲品類賽道的可持續(xù)發(fā)展。
以新茶飲煥新傳統(tǒng)茶文化，這是ZENS哲品一直在做的事：始終堅(jiān)持探索優(yōu)質(zhì)茶葉原料、完善研茶工藝，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品及以及塑造品牌文化，為傳統(tǒng)茶文化注入新的內(nèi)涵，倡導(dǎo)健康、時(shí)尚、品質(zhì)的新茶生活，讓有著數(shù)千年歷史的中國(guó)茶以一種更為年輕化的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。
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